Seinäjoen kaupunki etsii uutta yrittäjää Joupiskan rinneravintolaan – markkinointi herättää kysymyksiä

Seinäjoen kaupunki etsii parhaillaan uutta toimijaa Joupiskan rinneravintolan tiloihin. Prosessi on kuitenkin herättänyt paikallisten keskuudessa hämmennystä – etenkin sen jälkeen, kun hiljainen ja muodollinen ilmoitus ilmestyi Epariin kuukausia sen jälkeen, kun ravintolatoiminta oli jo päättynyt.

Paikalliset ihmettelevät, miksi ilmoitus oli sävyltään lähes kuin virallinen kuulutus Valtioneuvoston julkaisusarjassa, vaikka nyt olisi tarvetta innostaa kiinnostavia yrittäjiä ja herättää positiivista huomiota.

Kustannuksia kertyy – mutta missä markkinointi?

Rinneravintolan hirsirakennus seisoo arvokkaalla paikalla Joupiskan rinteen alapäässä, mutta tyhjä tila merkitsee myös kuukausittaisia kustannuksia kaupungille ja siten veronmaksajille. Kaupungin toiveena on löytää toiminnan jatkaja mahdollisimman pian — mutta kriitikoiden mukaan ilmeen ja viestin pitäisi olla aivan toisenlainen, jotta yrittäjiä todella houkutellaan.

“Ei se, mitä on, vaan miltä näyttää”, kuuluu vanha markkinoinnin perussääntö. Nyt moni kysyy, miksi tärkeä yritysmahdollisuus viestitään kuivan virkamieslähtöisesti sen sijaan, että paikalla ja sen mahdollisuuksilla maalailtaisiin elävä kuva: maisemaravintola, ulkoilu- ja tapahtumakeskus, kesäterassi, matkailua tukeva kohde.

Avaruuden pääkaupunki – slogania vai strategiaa?

Keskustelussa nousee esiin myös kaupungin markkinointilinja laajemmin. “Avaruuden pääkaupunki” -slogania pidetään rohkeana, mutta monen mielestä myös camp-henkisenä – ja joidenkin mukaan jopa myötähäpeää herättävänä muualla Suomessa. Kritiikki ei kohdistu pelkkään sloganiin, vaan siihen, että brändityö saattaa viedä tilaa konkreettisilta kehitystoimilta.

Joupiska on Seinäjoelle tärkeä vapaa-ajan ja matkailun kohde. Siksi monet toivoisivat kaupungilta terävämpää otetta ja ammattimaisempaa markkinointia, kun aluetta pyritään kehittämään ja pitämään elinvoimaisena.

Mihin katosi Into Seinäjoen rooli?

Kritiikin kärjessä on Into Seinäjoki Oy, kaupungin elinkeinoyhtiö, jolla on yli 30 työntekijää. Sen tehtävänä on muun muassa edistää yritystoimintaa, tukea sijoittuvia yrityksiä ja lisätä alueen vetovoimaa. Siksi moni kysyy, miksei Into ole eturintamassa tällaisen näkyvän ja kaupungin omistaman yritystoimintamahdollisuuden markkinoinnissa.

Paikalliset muistuttavat, että Into on tunnettu aktiivisesta viestinnästä tilanteissa, joissa uusia yrityksiä saapuu Seinäjoelle – joskus senkin uhalla, ettei yhtiöllä välttämättä ole ollut suoraa osuutta tulosten syntymisessä. Samalla toivotaan, että samaa energiaa ja draivia löytyisi myös paikallisten palveluiden ja mahdollisuuksien esiin nostamiseen.

Potkua kehittämiseen

Rinneravintolalla on vahva paikka Seinäjoen maisemassa ja kaupunkilaisten sydämissä. Potentiaalia alueella on paljon: matkailutoiminnasta tapahtumiin, sporttipalveluihin ja ympärivuotiseen asiakastyöhön. Siksi moni toivoo, että kaupungin ja kehitysyhtiön viestintä siirtyisi muodollisista kuulutuksista moderniin ja yrittäjähenkiseen markkinointiin.

Joupiska ei ole vain kiinteistö. Se on maisema, elämys ja osa Seinäjoen identiteettiä. Nyt tarvitaan rohkeutta, selkeyttä – ja ennen kaikkea näkyvyyttä – jotta seuraava yrittäjä näkee sen saman.