Joulupukki voisi muuttaa Etelä-Pohjanmaalle – Seinäjoki haastoi vuonna 2019 Rovaniemen pukkikisassa
Joulun alla kaupunkien mielikuvamarkkinointi kiihtyy, ja yksi maailman tunnetuimmista hahmoista, Joulupukki, on aina välillä kiinnostuksen kohteena. Seinäjoki teki vuonna 2019 rohkean avauksen: kaupunki kutsui Joulupukin muuttamaan joulunalusajaksi Pohjanmaalle.
Seinäjoki houkuttelee pukkia osaamisella ja palveluilla vielä myös vuonna 2025?
Vuonna 2019 Avaruuden pääkaupungiksikin itseään tituleerannut Seinäjoki julkaisi sosiaalisessa mediassa kutsun Joulupukille. Kaupunki perusteli muuttoprojektia paikallisella jouluisella osaamisella.
Tarjolla olisi muun muassa:
- Atrian Suomen suurimman joulukinkkupajan herkut
- Esla, maailman ainoa potkukelkkatehdas, avuksi, jos reenjalakset kuluvat
Kaupunginjohtaja Jorma Rasinmäki teki vuonna 2019 jopa viranomaispäätöksen virallisesta muuttopyynnöstä.
Rovaniemi suhtautuu varauksella: “Kotipaikka ei ole noin vain napattavissa”
Rovaniemi, joka tunnetaan Joulupukin virallisena kotikaupunkina, suhtautuu seinäjokelaisten ehdotukseen varovaisesti. Kaupunginjohtaja Esko Lotvonen muistuttaa, että Joulupukin kotikaupunki on rekisteröity tavaramerkki.
– Joulupukki on universaali hahmo… Se, että hän joutuisi etsimään uuden asuinpaikan, on ihan eri asia, Lotvonen toteaa.
Tavaramerkkiriita voi horjuttaa Rovaniemen asemaa
Rovaniemen asema Joulupukin virallisena kotikaupunkina ei ole kuitenkaan täysin turvattu. Kaupungin omistama tavaramerkki “Joulupukin virallinen kotikaupunki” on haastettu EU:n tavaramerkkivirastossa.
Amsterdamissa asuva toimittaja Lex Boon kyseenalaistaa koko ajatuksen siitä, voiko universaalilla kulttuurihahmolla olla yksittäinen tavaramerkki.
– Voiko ylipäänsä globaalilla hahmolla olla tavaramerkkiä? Boon kysyy ja korostaa, ettei hyökkää Rovaniemeä vastaan. Hänen mukaansa Joulupukin kotikaupunki voisi periaatteessa olla mikä tahansa.
Jos EUIPO hyväksyy Boonin vaatimuksen tavaramerkin mitätöinnistä, myös muut kaupungit – kuten Seinäjoki – voisivat kutsua itseään Joulupukin viralliseksi kotipaikaksi.
Brändi ei kaadu yhden tavaramerkin varaan
Rovaniemen kaupungin lakimies Mikko Lindroos korostaa, ettei Joulupukki-brändi ole yhden tavaramerkin varassa.
– Tavaramerkit ovat vain osa brändiä. Varsinainen brändi rakentuu pitkäaikaisella työllä eri toimijoiden kesken, hän muistuttaa.
Rovaniemen tulee toimittaa vastine mitätöintihakemukseen 5. joulukuuta mennessä, ja päätös voi vaikuttaa merkittävästi kaupungin matkailuimagoon.
Pukkikisassa panokset kovenevat
Seinäjoen humoristinen mutta kunnianhimoinen veto avaa laajemman kysymyksen: kenen pukkia Joulupukki oikeastaan on? Ja voiko hänen kotikaupunkinsa olla vain yksi, vai onko hahmo aidosti maailman yhteistä kulttuuriperintöä?
Joka tapauksessa joulun alla kilpailu Joulupukista on kovaa – ja näyttää siltä, että punanuttuinen julkkis on haluttua seuraa niin markkinoinnin kuin matkailunkin saralla.